“上饶必胜”“南昌必胜”……8月2日晚，上饶市体育中心灯光璀璨，1.3万名球迷欢呼声此起彼伏。赣超第四轮，上饶队主场迎战南昌队，绿茵场上，球员们的身影如离弦之箭，在雨幕中穿梭……精彩的赛事再次引发球迷的狂欢，机场、高铁站客流激增，周边餐饮营收翻番，夜市凌晨仍灯火通明。这是上饶体育消费生态的一个缩影。

“为一场比赛，奔赴一座城”“一场比赛，一城狂欢”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”……近年来，我市坚持“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”，把体育赛事作为撬动消费的密码，在“体育+旅游”“体育+消费”双轮驱动下，从赛事主场到消费主场，以赛事为支点，激活了消费引擎，孵化出中超赛事下注新商业模式与新业态。年均吸引超1000万人次体育爱好者旅游消费，2025年至4月全市限上社零总额同比增长11.2%……

多元场景赋能全民健身新生态

玉山县的台球桌旁围满了观众，斯诺克世界公开赛激战正酣；婺源的最美马拉松赛道上，奔跑的身影与金秋红叶相映成趣；德兴凤凰湖畔，铁人三项选手们跃入清澈的湖水，开启游泳、骑行、跑步的耐力挑战……

在上饶，这样的体育场景已成为常态。

上饶全面深化县级体育“一县一品”战略布局，打造差异化体育消费场景。玉山县全力打造“世界台球名城”，连续多年举办斯诺克世界公开赛、中式台球世锦赛等高规格赛事。婺源县则走“运动与美景相伴，生态与健康并行”的体旅融合之路。三清山、灵山、龟峰等景区常态化举办户外拓展、登山、自行车等赛事，让人气聚起来、旅游火起来、消费旺起来。

在政策层面，上饶通过完善政府购买公共服务政策，推行政社分开、政企分开、管办分离，激发经营主体活力。目前全市已有规上体育企业36家，拥有国家级体育产业示范基地1个、省级体育产业示范基地4个。

随着斯诺克世界公开赛、上饶半程马拉松赛、中国铁人三项联赛暨全国冠军杯赛、全国和美乡村健康跑活动等多场高水平赛事的举行，源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量，促进体育消费长尾效应持续释放。

“体育+”融合培育消费新增长点

今年3月，上饶市民公园迎来了一场春日盛会——首届体育博览会，40个特色展销区和10个互动体验区吸引了大批市民和游客。晨练的老者、穿瑜伽服的姑娘、背着相机的游客，纷纷在“你好上饶”巨型跑鞋模型前驻足。

展会现场，参展人员凭证明可享受三清山、灵山、龟峰三大景区免门票专属福利，索道和观光车半价优惠；消费者现场购买自行车、跑鞋、遮阳帽等体育产品，可享有50～200元不等的商家优惠……这正是上饶创新“体育+”融合发展的缩影。

德兴市深耕铁人三项赛事七年，累计投入1.5亿元建成国内首个专业铁人三项广场，打造“游泳+骑行+跑步”生态赛道。2024年赛事期间，当地旅游综合收入同比增长12%，体育产业从业人员达8000人，较2018年翻了一番。该市创新“赛事引流+产业融合”模式，推动体育多业态发展。当地隐居石头部落推出“运动主题民宿”，入住率同比提升30%。同时开发的16款铁三主题文创产品，结合特色美食节、农特产品展销会，年均发放500万元体育惠民消费券，带动消费超1500万元。

上饶还率先探索“体育+工会”普惠服务模式。市总工会与体育局联合成立“上饶市职工健身普惠服务中心”和两个服务驿站，全市工会会员持工会龙卡可享受健身优惠服务。

赛事流量引爆“运动+”N次方

今年6月，上饶在杭州举办“携手亚运·‘趣’游上饶”推介活动，面向杭州市民推出半价门票优惠，面向亚运会运动员、工作人员、志愿者免门票。这一举措正是我市坚持“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”的生动实践。

通过举办斯诺克世界公开赛、上饶半程马拉松赛、中国铁人三项联赛、“村超”“村BA”、龙舟赛等精彩赛事，上饶解锁“跟着赛事来旅游”新玩法。当地向参赛者和游客广泛推介三清山、篁岭、望仙谷等优质文旅资源，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的“体育+”模式，让运动从“单项参与”升级为“全域消费联动机制”。

为吸引中超赛事下注海内外选手、游客来上饶参赛、观赛、旅游和消费，上饶建立完善“政府搭台、企业主导、群众受益”的常态化促消费机制。积极支持体育赛事进景区、进街区、进商圈，以体育赛事、体育嘉年华、体育夜经济等为依托，给予参赛选手或游客景区游览优惠、体检打折套餐、消费券等红利。

我市还全力打造体育服务综合体，将赛事竞演、全民健身、体育培训、体育文化、休闲娱乐、餐饮康养等元素有机结合，培育体育消费新增长点。

体育基因已融入上饶的城市肌理。从玉山台球桌的撞球声，到婺源马拉松赛道的脚步声，再到德兴铁三赛场自行车轮的转动声，当绿茵场的欢呼与夜市炊烟交织，上饶证明：全民健身与消费升级可同频共振。其核心密码在于——以机制创新打破行政藩篱，以赛事IP重构消费链条，以普惠设施筑牢民生基底。

未来，随着农文体旅商深度融合发展，上饶这座“体育赛事名城”将把每一次奔跑、每一次射门、每一次挥拍，转化为高质量发展的澎湃动能。