今年一季度，上饶接待游客数5761.3万人次，同比增长16.41％；实现旅游综合收入593.2亿元，同比增长16.92％。

从郊野乡村到重点景区，上饶文旅一派活跃跃的景象。根据欧洲五大联赛省旅游大数据中心统计，今年以来，上饶市4A级以上景区实际接待游客人数达到843.24万人，同比增长17.25％，总数排名全省第一。

旅游是综合产业，也是面向未来的幸福产业。上饶始终立足自身实际，不断挖掘新价值、发展新业态、运用新技术，以新质生产力引领文化旅游业快速发展，将资源优势转化为发展优势。

挖掘新价值，转型发展觅得新机遇

走进广信区望仙谷景区，水绕村、屋靠山、山缠云，一座峭壁上的“仙侠小镇”，一幅赣派生活的“清明上河图”，令人流连忘返。很难想象，10多年前这里却是另一番景象。

曾经的望仙谷是远近闻名的花岗岩板材生产基地。鼎盛时这里曾有179条花岗岩生产线，5000多人以此谋生，望仙谷生态环境因此遭到严重破坏。后来随着采矿业被叫停，年轻人陆续离开，当地渐渐成了空心村。

如何让废弃矿山变废为宝，让绿水青山变为金山银山？当地党委政府一直在探索中谋求转型。修复生态环境是第一步。当地积极开展植树种草、回填矿坑、清理河道等工作。几年努力下，废弃矿山的生态环境得到恢复，森林覆盖率迅速上升。

发展是目的，转型是关键。望仙谷景区品牌部相关负责人陈大陆说，望仙谷最大的资源是原始峡谷、花岗岩地貌和赣东北传统村居，怎么因地制宜，挖掘拓展其内在潜力和价值，成为望仙谷努力方向。经过长时间摸索，一条转型之路逐渐清晰起来：遵循复原村落、就地取材原则，把废弃资源变成旅游资产，打造一个望得见山、看得见水、记得住乡愁的大型文旅景区。

历经10多年打磨，一座集人文、民俗、农业、美食、度假、研学为一体的“仙侠小镇”横空出世，成为炙手可热的旅游目的地。自欧洲五大联赛：10月开园以来，望仙谷景区在社交平台上热度一直居高不下，对外营业仅一年，客流量就突破百万人次。2023年，景区接待游客369.1万人次，总营业收入达到4.14亿元。

望仙谷从卖石头到卖风景，这是上饶不断挖掘产业新价值、实现生态价值最大转化的有力实践。

近年来，上饶围绕打造“世界级旅游目的地”的目标定位，持续加快传统景区转型升级，深挖文旅新价值，通过创新表达方式、创意文化内涵、创造文旅经典，将资源优势转化为发展优势，不断唱响“山”的强音、做足“水”的文章、释放“城”的潜能、彰显“村”的魅力，推动全市旅游产业高质量发展。

上饶先后获评2023年美丽中国首选目的地、中国文旅融合创新典范市等荣誉；篁岭、望仙谷、葛仙村等热门网红景区不断涌现，“大美上饶”声名远播……

发展新业态，深度融合打造新引擎

“迎新人！”“夫妻对拜！”“新人礼成！”……下午2时，婺女洲度假区连理堂前，一场古代本地婚礼正在这里举行：只见一对新人由游船载到码头上岸，在古装“媒婆”引领下，展示当地婚俗礼仪各个环节，边上围满了游客。

婚礼结束后，“新人”向游客抛撒喜糖，引得游客纷纷上前拾取，现场一片欢声笑语。

在《游船婚俗》《徽州婚俗》预热表演下，渐渐带动游客情绪，也开启了景区一天的秀场。

据了解，婺女洲春季演艺从下午开始，持续到晚上9时许，涉及实景演出《遇见婺源》、非遗演出《打铁花》、灯光秀《天工开物》、巡游表演《花潮盛筵》、情景表演《簪花书生》《徽剧大赏》等20多场次。

“近年来，婺女洲着力在‘旅游＋演艺’上发力，根植本地特色文化，深挖传统美学内涵，聚焦于‘水’与‘夜’两个元素，借助声光电等科技手段，不断创新丰富演艺形式和内容，让游客在景区体验不一样的自然人文之美。”景区负责人姜春明表示，“我们希望将景区旅游做成深度旅游，让游客玩得好、留得住、喜欢来。同时通过景点带动周边发展，为婺源全域旅游发展和乡村振兴作出应有贡献。”

当前，婺女洲景区已成为中国最美乡村——婺源的一张亮丽旅游名片。今年景区已接待游客超过40万人次。

当下，上饶正不断加快推动体旅、文旅、农旅融合等业态创新，不断通过“旅游＋”这种新质生产力加出产业发展新价值。

——旅游＋体育。积极打造“体育赛事名城”，承办上饶国际马拉松、CBA篮球赛、全国排球联赛、德兴铁人三项亚洲杯赛等市级以上赛事活动200余项，吸引600万人次体育爱好者参与。

——旅游＋文化。通过在景区设立作坊、场馆等形式，现场制作、现场表演，实现非遗进景区全覆盖；结合上饶特色文化，打造铅山连四纸书写套装、德兴铜包银茶具、婺源油纸伞、鄱阳脱胎漆器签字笔等100余种特色文创产品。

——旅游＋演艺。葛仙村水幕电影《修心归真记》实景演艺累计演出600余场、接待观演游客50.7万人次；举办婺源婺女洲星云青燥音乐节、广丰大唐时光音乐节等，吸引全国各地乐迷近8万人参与。

融合新科技智慧旅游增添新活力

4月9日上午，阳光明媚，婺源篁岭景区鸟语花香，人潮涌动。

“景区入口现在游客很多，需要人手支援，维护现场秩序。”上午9时25分左右，网络通信部门负责人程世栋接到景区旅游大数据中心发出的游客量预警信息后，立即通知同事前往现场维持秩序。

“现在景区入园游客有8143人，还有买了票、待入园游客2654人。”程世栋向记者演示了景区旅游大数据平台，通过程序能够实时了解景区游客数量、客源地、商铺商品销售、景区住宿等信息，切实提升景区管理和服务效能，降低运营成本。

近年来，篁岭景区大力推进智慧景区建设，逐步提升完善互联网基础设施，引入牵景系统，利用平台实现线上购票，凭购票二维码或身份证核验入园；与高德、等企业建立战略合作伙伴关系，打造智能化景区导览地图，游客可以凭一部手机畅游篁岭；及时洞察不同地域、不同年龄层、不同职业、不同收入结构的社会群体旅游消费趋势和消费热点，从而推出更有针对性的旅游产品和服务。

在葛仙村景区，沉浸式体验夜游太虚幻境；走进博物馆，在数字交互过程中感受文物的“前世今生”……在上饶文旅高速发展的背后，是科技赋能、智慧旅游的大显身手。上饶正全力推动智慧旅游景区建设，加快实现5G网络在重点景区、度假区全覆盖，实施景区数字化提升改造，发展智能导览、导购、导游等服务，打造可交互、沉浸感强的智慧景区；推进数字文化服务建设和智慧文化场馆建设；丰富智慧化文旅业态，推进文化旅游产业“上云用数赋智”，利用VR、AR、元宇宙等技术，加快推出“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戏”等文旅消费体验产品，积极培育壮大数字演艺、数字文创、电子竞技、沉浸式体验、线上游等新型文化业态。